Von Irini Makaroni-Chambers und Carolina Müller
Warum integrierte Kommunikation wirkt
Als Agentur für Finanzkommunikation wissen wir: PR und Marketing sind zwei unterschiedliche Disziplinen – mit eigenen Zielen, Methoden und Wirkmechanismen. Gleichzeitig greifen sie oft ineinander. Wer beides klug kombiniert, schafft Kommunikation, die wirklich ankommt.
Wir bei NewMark verbinden genau das: Public Relations, Marketing und Social Media – strategisch gedacht und operativ eng verzahnt. Unser Full-Service-Angebot wirkt dabei nicht aus einzelnen Silos heraus, sondern als Einheit.
Viele unserer Kundinnen und Kunden schätzen genau das: Wenn wir in mehreren Disziplinen gleichzeitig für sie aktiv sind, lassen sich Inhalte und Botschaften über alle Kanäle hinweg konsistent gestalten. Das Ergebnis: ein starker Auftritt, klarer Wiedererkennungswert und maximale Wirkung.
Zwei Disziplinen – ein Ziel?
Auch wenn die Grenzen heute fließend sind, hilft eine grobe Unterscheidung Bei NewMark definieren wir die Disziplinen wie folgt:
Public Relations (PR) zielt auf Reputation und Vertrauen. Es geht darum, durch glaubwürdige Kommunikation ein positives Image zu fördern – zum Beispiel durch Medienarbeit, strategisches Storytelling oder Krisenkommunikation. Die Wirkung ist dabei oft indirekt, da sie über Dritte vermittelt wird, etwa Journalist:innen oder Multiplikator:innen.
Marketing hingegen verfolgt ein direktes Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen, Leads generieren, Verkäufe anstoßen – sei es für Produkte, Dienstleistungen oder Karrieremöglichkeiten. Die Ansprache erfolgt meist direkt an die Zielgruppe, oft über bezahlte oder digitale Kanäle und Social Media.
Beide Disziplinen haben unterschiedliche Schwerpunkte, aber ein ähnliches Ziel – und ergänzen sich gerade deshalb so gut.
Was heißt das für Unternehmen?
Ganz einfach: Wer Kommunikation ganzheitlich denkt, erzielt bessere Ergebnisse. PR schafft das Vertrauen, das Marketing braucht, um zu überzeugen. Marketing wiederum bringt die Reichweite, die PR-Botschaften sichtbar macht.
Genau an diesem Punkt setzen wir an: Als spezialisierte Agentur für Finanzkommunikation bringen wir PR, Marketing und Social Media zusammen – strategisch, effizient und passgenau für jedes Unternehmen.
Wie wir PR und Marketing in der Praxis verzahnen
Theorie ist das eine – aber wie gelingt integrierte Kommunikation im Alltag? Bei NewMark setzen wir auf ein erprobtes Zusammenspiel von PR und Marketing, das nicht nur durchdacht, sondern auch effizient ist. Unser Anspruch: Kommunikation aus einer Hand, strategisch geplant und abgestimmt umgesetzt.
1. Der erste Schritt: Gemeinsames Fundament schaffen
Am Anfang steht immer die strategische Grundlage. Ob im Onboarding oder in der Jahresplanung – gemeinsam mit unseren Kundinnen und Kunden klären wir: Wo liegt der Fokus? Welche Maßnahmen zahlen auf welche Ziele ein? Braucht es für die Ziele PR oder Marketing – oder beides?
Dazu gehören:
- Strategieworkshops, die wir idealerweise parallel durchführen – oder in aufeinander aufbauenden Schritten. So sorgen wir dafür, dass sich Inhalte und Botschaften sinnvoll ergänzen
- Berater:innen aus beiden Disziplinen, die die Perspektive der jeweils anderen einbringen – auch wenn der Workshop schwerpunktmäßig nur eine Disziplin betrifft
- Ganzheitliche Planung, bei der von Anfang an alle relevanten Kanäle mitgedacht werden: von Medienarbeit über Website und Social Media bis hin zu Events oder Paid Media
2. Enge Zusammenarbeit – auch im Tagesgeschäft
Strategie ist wichtig – aber echte Wirkung entsteht in der Umsetzung. Damit PR und Marketing nicht nebeneinander herlaufen, setzen wir auf einen engen Austausch unserer Teams. Das bedeutet konkret:
- Wöchentliche Meetings zu all unseren Kundinnen und Kunden, in denen PR- und Marketingmaßnahmen gemeinsam besprochen werden
- Abstimmung laufender Inhalte, etwa
- Pressemitteilungen, die durch Social Media begleitet werden
- Website-Content, der auch in der Medienarbeit genutzt werden
- Planung und Abgleich von Kampagnen, sodass Kanäle nicht doppelt bespielt, sondern optimal aufeinander abgestimmt werden
Darüber hinaus stehen wir im kontinuierlichen Austausch – oft ganz unkompliziert per Chat, Call oder spontanem Check-in. So stellen wir sicher, dass alle auf dem gleichen Stand sind und wichtige Infos nicht mehrfach „durchs System“ müssen.
3. Der Mehrwert für unsere Kund:innen
Der integrierte Ansatz bringt spürbare Vorteile:
- Ein:e Ansprechpartner:in, ein Team: Wir koordinieren intern – unsere Kundinnen und Kunden sparen sich doppelte Briefings – wobei All-hands-Meetings natürlich immer möglich sind
- Mehr Konsistenz: Eine durchgängige Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg wirkt glaubwürdiger – und erreicht mehr Stakeholder:innen
- Bessere Ressourcennutzung: Inhalte lassen sich mehrfach verwerten und anpassen – das spart Zeit, Budget und Nerven
Unser Fazit: Wer PR und Marketing strategisch miteinander verzahnt, schafft nicht nur konsistente Kommunikation – sondern auch echte Wirkung.
